Тема 10. ПОЛІТИЧНИЙ МАРКЕТИНГ
10.1. ПОНЯТТЯ МАРКЕТИНГУ. ФУНКЦІЇ І ВИДИ ПОЛІТИЧНОГО МАРКЕТИНГУ
Власне термін "маркетинг" походить від англійського слова маркет - ринок. Запроваджений він був представниками Гар вардської економічної школи США, які, вивчаючи процеси стихій ності та непередбаченості капіталістичного ринку, прийшли до дум ки, що саме останні його характеристики спричиняють економічні та політичні кризи у суспільстві. Не виходячи за межі основних по стулатів ринкової економіки, вони розробили основи механізму управління і планового регулювання, який дістав назву маркетинг. В їхньому розумінні, маркетинг - це система заходів щодо управління операціями збуту і торгівлі, регулювання ринкових про цесів та вивчення кон'юнктури і закономірностей функціонування ринку.
Політична діяльність за будь-яких умов, суспільно-політичних систем і типів державного устрою також спрямована на завоювання та утримання контролю над ринком. Але ринком специфічним - ринком влади, а через нього - над політичною та іншими сферами суспільства. За тоталітарних та диктаторських режимів боротьба точиться переважно силовими методами, аж до фізичного знищен ня опонентів.
В умовах більш-менш демократичного суспільства, присутності демократичних механізмів і процедур формування представницької, виконавчої та судової влади у державі, відповідної політичної куль тури та ментальності політична діяльність також може розглядатися як змагання за певними правилами за контроль над ринком влади. Зрозуміло, що ці правила мають бути зафіксовані у нормах зако нодавства, традиціях політичної поведінки виборців і претендентів на політичну владу.
Таким чином, за умов цивілізованого змагання за право на уп равління політичною сферою суспільства під політичним маркетингом ми будемо розуміти сукупність форм, методів і технологій дослідження, проектування, регулювання та впровадження у сус пільно-політичну практику тих чи інших настанов суспільної свідо мості з метою завоювання та утримання контролю за ринком влади.
Дослідження суспільно-політичних структур, політико-психологічної та правової культури суспільства, інформаційного банку лідерів проводиться, передусім, з метою виокремлення, опису, класифіка ції та аналізу політичних і соціально-психологічних настанов електорату, політичної та правлячої еліт суспільства.
Відповідно до цих настанов розробляють і впроваджують адек ватні іміджі тих чи інших державних, соціальних, політичних інсти тутів, окремих лідерів, особистостей, ідей, доктрин, програм і т.ін.
Під регулюванням правовими, адміністративними, політичними та іншими засобами політичних відносин у процесі функціонування по літичної сфери суспільства насамперед розуміють вибір норм пред ставництва та процедур обрання законодавчих, виконавчих і судо вих органів влади.
Іншими словами, під політичним маркетингом розуміють дослід ження суспільної свідомості з метою "упаковки" і "продажу" їй та ких характеристик суб'єктів політики, які різні соціальні групи на селення готові "купити" за певну соціальну ціну.
Ґрунтуючись на базових характеристиках ринку влади (демокра тичний він чи тоталітарний), виокремлюють відповідно політичний маркетинг демократичного і тоталітарного суспільств.
Враховуючи ці ж специфічні особливості політичної діяльності в таких суспільствах, виокремлюють такі функції політичного мар кетингу:
1. Формування інформаційного банку, який складається з даних статистики, різних форм урядової і неурядової звітності, резуль татів досліджень у галузі економіки, політики, психології, демо графії тощо.
2. Розроблення методів аналізу і обробки даних інформаційного банку, виокремлення ключових показників, які найбільш повно характеризують об'єкти і суб'єкти політики.
3. Оцінка і аналіз умов політичного ринку, маркетингового середо вища (мікро і макро). (Під мікросередовищем розуміють сукупність сил, які діють під безпосереднім контролем або керуються даною партією, соціальною групою, лідером тощо. А під макросередовищем розуміють глобальні чин...
